Quel est alors l'impact du format vidéo dans le recrutement ? Eh bien, sur un site d'emploi généraliste, “ les annonces avec vidéo reçoivent 12 % plus de visibilité par rapport aux annonces qui n'en ont pas ” [2]. Toucher plus de personnes sur son offre d'emploi, c'est déjà très bien, spécialement pour certains établissements vétérinaires qui peuvent rencontrer des difficultés à atteindre des profils. Mais c'est loin d'être le seul bénéfice.
Obtenir plus de candidatures
Selon ce même site, ajouter une vidéo dans son offre d'emploi propulse le nombre de candidatures à la hausse.
Certes, ces chiffres sont à prendre avec des pincettes puisqu'ils s'appliquent à un marché plus large que celui de la profession vétérinaire. Mais cela donne tout de même des ordres de grandeur. On peut supposer qu'un candidat qui visualise une vidéo de présentation de son potentiel futur établissement se projette plus facilement. Il peut se voir évoluer dans les lieux, s'imaginer interagir avec la clientèle et avec l'équipe, etc. Un format original et dynamique apporte plus d'informations au candidat qu'une annonce texte classique :
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un aperçu visuel des lieux ;
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des indices sur la personnalité des collaborateurs, et donc une idée des futures relations d'équipe ;
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une preuve de l'ouverture d'esprit et de l'implication de l'équipe dirigeante à prendre le temps de produire ce format de recrutement.
Se démarquer dans un secteur tendu
À l'heure où la profession vétérinaire est en manque chronique de renforts dans les équipes soignantes, utiliser des formats originaux est une bonne manière de se distinguer face aux autres établissements.
Prenons un exemple concret. Imaginons deux établissements vétérinaires A et B qui recrutent et se ressemblent sur le poste, la localisation, la patientèle, l'ambiance d'équipe, etc. Un candidat C a le choix entre une offre d'emploi classique pour la clinique A et une offre incluant un format vidéo original pour la clinique B. Cette dernière fournit plus d'éléments de manière transparente (lieux, équipe, ambiance, etc). Dans l'offre classique A, le candidat doit contacter la clinique et obtenir un entretien pour obtenir ces mêmes informations. Cette friction dans le processus n'est pas négligeable, et peut décourager à la longue certains candidats lorsqu'ils multiplient les candidatures.
Information consommable par les jeunes actifs
La visibilité qu'offre les réseaux sociaux aux entreprises est incroyable.
La génération Y est celle des jeunes actifs. Elle est composée de ceux qui sont nés entre 1980 et 1995, soit ceux qui sont aujourd'hui âgés de 28 à 43 ans. C'est la cible idéale pour aller toucher des jeunes vétérinaires susceptibles de se joindre à l'équipe.
Le format vidéo reçoit plus d'engagement (likes, commentaires, partages) sur les réseaux sociaux par rapport aux autres formats. Et l'engagement est un élément clé que les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram analysent pour mettre en avant votre contenu. Aujourd'hui, le combo réseaux sociaux + vidéo est le cocktail idéal pour obtenir de la visibilité.
Moteur, ça tourne ?
Évidemment il y a 1001 façon de réaliser une vidéo. Le professionnel en communication que vous solliciterez, que ce soit une agence vidéo ou un prestataire indépendant, aura sa propre méthode pour vous accompagner sur le projet. Ce sera à vous de choisir votre interlocuteur. Notamment, vous devrez prendre la décision entre un acteur vétérinaire bien ancré dans la profession, qui saura comprendre les enjeux au sein de votre établissement, ou un acteur plus généraliste.
N'ayez pas peur de vous mettre en scène, le jeu en vaut la chandelle ! Même lorsque parler en public n'est pas un point fort, il existe plein d'astuces pour qu'un tournage se passe bien.
Si vous souhaitez vous rendre compte de ce que cela pourrait donner, voici l'exemple de la Clinique de Condévet, qui s'est prêtée à l'exercice.
La production d'une vidéo de recrutement est un atout concurrentiel pour mettre en lumière le poste et son environnement. C'est également le format idéal pour la diffusion sur les réseaux sociaux, qui sont très utilisés par la jeune génération.
Dr Marie Tanguy,
Cofondatrice et présidente de Dr Patounes
Cet article a été écrit dans le cadre de notre collaboration avec Dr Patounes.
Ressources documentaires :
[1] “La liste indispensable des statistiques marketing, My SMN, 2017, [En ligne] Disponible sur : https://www.hubspot.fr/statistiques-marketing [Consulté le: 27-octobre-2023].
[2] "Best practices for writing a better Job Posting", Carreer Builder, [En ligne] Indisponible à ce jour.
[3] “La liste indispensable des statistiques marketing, Animoto, 2017 [En ligne] Disponible sur : https://www.hubspot.fr/statistiques-marketing [Consulté le: 9-novembre-2021].
[4] “La liste indispensable des statistiques marketing, HubSpot, 2020, [En ligne] Disponible sur : https://www.hubspot.fr/statistiques-marketing [Consulté le: 9-novembre-2021].
